Hennessy, le cognac le plus vendu au monde et la National Basketball Association (NBA) ont annoncé jeudi 25 février dernier l’expansion mondiale de leur partenariat, faisant d’Hennessy « l’Esprit officiel de la NBA » dans le monde entier.
L’accord pluriannuel, qui marque le tout premier partenariat annuel de la ligue avec une marque de spiritueux, inaugure le chapitre suivant de la relation d’Hennessy avec la NBA et renforce le contrat nord-américain qui avait été annoncé en février 2020.
« Nous sommes honorés de devenir le premier partenaire de spiritueux mondial dans l’histoire de la NBA », a déclaré Julie Nollet, Directrice commerciale et marketing mondial d’Hennessy. « La NBA représente bien plus que le basketball et Hennessy ne se limite pas au cognac. Nous représentons des communautés mondiales et ce partenariat nous permet de soutenir un sport et une culture qui unissent les gens à travers le divertissement et la camaraderie, malgré les défis auxquels sont confrontés actuellement les fans autour du monde. Nous partageons les valeurs fondamentales de la NBA d’intégrité, de travail d’équipe, de respect et d’innovation, qui sont plus puissantes que jamais, alors que nous œuvrons pour inspirer et unir les personnes à travers la planète. »
« Cette expansion de partenariat marque une étape formidable pour la ligue alors qu’Hennessy devient le tout premier partenaire mondial de spiritueux de la NBA, » a indiqué Dan Rossomondo, Vice-président directeur, médias et développement commercial de la NBA. « Nous sommes impatients de continuer à célébrer le basketball aux côtés de cette marque emblématique et de nos fans autour du monde. »
Le partenariat renforcé sera annoncé en Afrique, en Asie-Pacifique, en Europe et en Amérique du Sud avec le lancement d’une adaptation de la campagne « Hennessy x NBA: Lines », qui met à l’honneur ceux qui font avancer ce sport. Les fans autour du monde pourront trinquer avec les nouvelles bouteilles exclusives Hennessy VS et VSOP en édition limitée, spécialement conçues pour commémorer le partenariat. Les bouteilles en édition limitée sont disponibles dès maintenant aux États-Unis et leur commercialisation mondiale est prévue pour le deuxième trimestre 2021.
Hennessy met à l’honneur depuis plus de 250 ans ceux qui incarnent la philosophie « Never Stop. Never Settle » (Ne jamais s’arrêter. Toujours viser plus haut.) qui est personnifiée par l’engagement infaillible des joueurs envers la culture du basket. Tout au long de l’année, Hennessy célébrera la tradition et l’esprit des fans de basket autour du monde avec un éventail d’événements, d’activations et de contenu localisé à l’intention des consommateurs.
Par APO