Femmes chefs d’entreprises au Maroc: Aicha Amrani Laasri veut réinventer l’AFEM
ZOOM. Candidate à la Présidence de l’Association des Femmes Chefs d’Entreprises du Maroc, Aicha Laasri Amrani porte un projet ambitieux pour réinventer l’AFEM. La Présidente fondatrice de la société de courtage SADAS Assurances, Co-Fondatrice de la Fédération Nationale des Agents et Courtiers d’Assurances du Maroc (FNACAM) est la deuxième femme ayant obtenu un agrément d’assurances au Maroc. Entrepreneure accomplie, travailleuse rigoureuse et militante sociale de la première heure, c’est aux côtés de Saloua Karkri Belkeziz, Miriam Bensalah Chaqroun, Saida Karim Amrani, Nezha Hayat et Khadija Doukali, et d’autres femmes, qu’elle a cofondé, il y a maintenant 18 ans, l’Association des Femmes chefs d’entreprises du Maroc. Aicha Laasri Amrani, qui a valeureusement contribué à l’évolution de cette importante organisation patronale, à la mise en place des bureaux régionaux et à la mise en œuvre de son incubateur, a accompagné durant les deux dernières décennies toutes les présidentes qui se sont succédées à la tête de l’AFEM. Elle a été en permanence en contact avec les adhérentes, a vu leur évolution et a su écouter et surtout comprendre les besoins et aspirations des unes et des autres. « Aicha ferait un excellent porte drapeau de l’entrepreneuriat féminin pour trois raisons, premièrement parce qu’elle est entrepreneure accomplie, qui connaît parfaitement les problématiques communes à tous les entrepreneurs. Deuxièmement, elle connaît bien l’AFEM de l’intérieur. La troisième raison est qu’elle est différente dans ses relations avec les autres, elle sait écouter, elle est engagée et entière», témoigne Khadija Idrissi Janati, celle que Aicha Amrani Laasri nommerait comme Vice Présidente si elle accède à ce mandat. Autant de raisons qui ont poussé Aicha Laasri Amrani à se présenter – pour la 1ère fois – à la candidature de la présidence de l’AFEM. Et c’est pour pouvoir mener son mandat de la manière la plus idoine qu’elle s’allie à Khadija Idrissi Janati, Entrepreneure membre du Conseil d’Administration de l’AFEM et lauréate de son incubateur Casa Premières en 2009. C’est ensemble, avec une équipe de jeunes entrepreneures accomplies et engagées, qu’elles souhaitent réinventer l’AFEM de demain ! Place à la jeune génération Outre son envie de rendre à l’AFEM toute sa légitimité, Aicha Laasri Amrani souhaite donner un nouveau souffle à l’association, mettant la jeune génération de femmes entrepreneures au cœur de la prise de décision. « Je suis au sein de l’AFEM depuis sa création. De belles choses ont été concrétisées mais beaucoup reste à faire. L’AFEM doit évoluer et s’inscrire dans son temps », estime-t-elle à ce propos. Elle poursuit en ce sens « je suis convaincue plus que jamais que l’organisation doit évoluer à l’unisson, et dans la valorisation de toutes les forces vives qu’elle regroupe: femmes entrepreneures jeunes et moins jeunes; d’où le choix du slogan Ensemble, réinventons l’AFEM ». Des actions tangibles, concrètes et mesurables Promouvoir, développer et soutenir l’entrepreneuriat féminin comme levier de développement économique durable au Maroc pour Transformer l’AFEM en plateforme privilégiée du Doing Business pour ses membres ; Un objectif qu’elle compte atteindre et une mission qu’elle veut remplir en agissant sur 3 axes majeurs : Axe 1 : L’AFEM, vecteur de croissance des entreprises féminines Avant d’entamer sa campagne, Aicha Laasri Amrani et son équipe ont lancé une étude qualitative auprès des membres de l’AFEM pour remonter leurs besoins et y répondre dans leur plan d’actions. Deux besoins reviennent avec insistance : networking et business. Aicha Amrani en a donc fait ses priorités, à travers deux mesures fortes et impactantes. D’abord la mise en place d’une charte de la Préférence qui engage l’AFEM à favoriser ses membres lors des consultations pour la réalisation de missions et de prestations dont elle a besoin. « Travailler en priorité avec nos membres reflète toute la confiance que l’association a en leurs expertises et compétences», précise Aicha Amrani. La deuxième mesure est la création d’un guichet unique de mise en relation des membres de l’AFEM avec les parties prenantes de l’écosystème entrepreneurial, les instances publiques et les prestataires baptisé LINK WOMEN. « C’est notre façon d’endosser nos membres et encourager l’ensemble des opérateurs à faire appel à elles. » Ajoute la candidate à la présidence. Axe 2 : L’AFEM, accélérateur de la création d’entreprises féminine au Maroc L’AFEM a toujours placé l’encouragement de l’entreprenariat féminin à la tête de ses missions, et la création en 2006 de l’incubateur « Maroc Pionnières » devenu en 2016 « Maroc Premières » en est la preuve. En 12 années d’existence, cet incubateur a accompagné près de 80 femmes porteuses de projets pour créer leurs entreprises et les développer. L’équipe de Aicha Amrani ambitionne de lever la cadence pour incuber 100 projets durant le prochain mandat. Elles se lancent également le défi d’accompagner ces jeunes entreprises à obtenir leur premier client dans les 6 premiers mois d’incubation. Une autre mesure que l’on peut qualifier d’innovante est la création d’un fond d’investissement AFEM INVEST, composé en majorité des entrepreneures membres de l’AFEM et dont les fonds seront destinés à financer l’accélération des meilleurs projets incubés. Axe 3 : L’AFEM, Accompagnateur de la mise en œuvre de la régionalisation avancée Afin d’atteindre l’objectif ultime de son mandat, celui de promouvoir, développer et soutenir l’entrepreneuriat féminin, Aicha Laasri Amrani mise sur le développement régional de l’AFEM et promet d’œuvrer pour la création de 7 nouvelles antennes régionales pour atteindre le nombre de 12 délégations régionales à l’horizon 2021 et couvrir ainsi l’ensemble des régions du Royaume. La candidate Amrani ajoute qu’«en plus de la création de nouvelles antennes, il est primordial de doter chaque délégation régionale des moyens humains et techniques nécessaires pour son développement. Nous souhaitons favoriser l’émergence de délégations régionales actrices et responsables qui porteront la voix de l’AFEM et de ses membres dans l’ensemble du territoire national ». Il faut mentionner que cette équipe, qui croit en sa capacité à réinventer l’AFEM comme l’annonce son slogan de campagne, ne compte pas faire les choses à moitié. « Dès l’élection de Aicha, nous lancerons une consultation générale à l’ensemble du réseau de l’AFEM constitué de