Les marques africaines ne représentent plus que 14 % des 100 marques les plus admirées en Afrique

A l’occasion de la Journée de l’Afrique, Brand Africa a publié la 13e liste des marques les plus admirées en Afrique, sur la base d’une enquête et d’un classement réalisés par Geopoll, Kantar et Brand Leadership, dans 32 pays africains qui représentent plus de 85 % du PIB et de la population du continent. L’étude Brand Africa 100 | Africa’s Best Brands s’est déroulée entre février et mars et a couvert 32 pays dans toutes les régions économiques du continent. L’étude 2023/24 est une fois de plus menée par les partenaires de Brand Africa, Geopoll en Afrique subsaharienne, Analysis, une filiale de Kantar en Ile Maurice a couvert les îles subsahariennes et Integrate Maroc, une autre filiale de Kantar a couvert l’Afrique du Nord. Kantar et Brand Leadership ont produit les classements, tandis que le comité scientifique de Brand Africa s’est réuni pour examiner, analyser et valider les résultats.  « Il est inquiétant de constater qu’en dépit de l’élan donné à la mise en œuvre de la ZLECAf, de la fierté croissante du continent face aux défis économiques mondiaux, les consommateurs africains se sont tournés vers leurs marques de confiance, pour la plupart non africaines, plutôt que de donner une chance aux marques africaines », déclare Thebe Ikalafeng, fondateur et président de Brand Africa. Néanmoins, tel est l’état des marques en Afrique, et il est urgent de renforcer la confiance dans les marques « Made in Africa ».   » Avec un nombre toujours croissant de pays, une taille d’échantillon plus importante et la croissance du mobile à travers le continent, plus que jamais, l’utilisation du mobile continue de s’avérer être un outil efficace pour atteindre et accéder aux répondants à travers le continent « , a déclaré, Bernard Okasi, directeur de recherche, GeoPoll, qui a été le principal partenaire de collecte de données depuis 2015. Karin Du Chenne, Directeur chargé de la croissance pour l’Afrique et le Moyen-Orient pour Kantar, qui a été le chef de file de l’étude de Brand Africa depuis sa création en 2010, déclare : « Malgré l’augmentation du nombre de pays et de la taille des échantillons, qui ont invariablement augmenté le volume des marques analysées, l’étude continue à donner une image très cohérente des marques leaders sur le continent, même si ce n’est pas encore à l’avantage de l’Afrique ». En tant qu’initiative à but non lucratif et afin de garantir l’objectivité et l’indépendance du classement, la recherche Brand Africa 100 | Africa’s Best Brands visant à déterminer les marques les plus admirées en Afrique n’est financée par aucune marque.   Les recherches pour l’enquête 2022/23 ont été menées entre février et avril 2023 dans 32 pays d’Afrique.  L’étude est à nouveau menée par les partenaires de Brand Africa, Geopoll, qui a dirigé le travail sur le terrain, et Kantar et Brand Leadership, qui ont dirigé l’analyse et les classements.  Pour la dixième année consécutive, les résultats complets, y compris le Top 100, les classements par catégorie et une analyse détaillée seront publiés dans le numéro de juillet du magazine African Business qui sortira en juin, et les classements du Top 100 www.brand.africa le 1er juillet 2023.    Au cours des prochaines semaines, à partir du 6 juin en Côte d’Ivoire, Brand Africa publiera des classements par pays des marques les plus admirées et des créateurs de marques les plus admirés dans les principaux pays du continent. Brand Africa, qui en est à sa 13e édition, publie chaque année le 25 mai, Journée de l’Afrique, ou aux alentours de cette date, les résultats de l’enquête sur les marques les plus admirées en Afrique. Cette enquête a été menée dans plus de 30 pays représentant 85 % du PIB et de la population du continent.

Les spécificités culturelles, une richesse et des défis pour les marques africaines et internationales

Les spécificités culturelles, une richesse et des défis pour les marques africaines et internationales

La cinquième édition de l’African Cristal Festival se tiendra à Marrakech Environ 400 professionnels de la communication et des médias africains et internationaux sont attendus les 11 et 12 mai prochains à Marrakech, à l’occasion de la 5ème édition de l’African Cristal Festival. Réunir l’ensemble des professionnels du secteur pour promouvoir la culture régionale, et ce, à travers l’organisation de compétitions, de conférences et de débats. Tel est l’objectif de cette manifestation d’envergure internationale qui récompense, depuis cinq éditions, les meilleures campagnes de publicité africaines. Cette année, le Festival de l’écosystème africain de la publicité, de la communication et des médias a pour thème «Build the future, connect cultures!». Pour cette cinquième édition, «nous nous attendons à une forte croissance de la participation avec près de 400 professionnels de la communication et des médias », a indiqué le fondateur et président de ce grand rendez-vous. Cette forte présence annoncée « est notamment liée à l’intérêt pour le marché publicitaire africain en forte croissance et à la qualité des débats et des intervenants que nous proposons », a-t-il expliqué dans un communiqué rendu public récemment. Parmi les nombreuses personnalités du secteur de la communication et du monde digital qui viendront partager leurs expériences lors de cette manifestation, figurent notamment Lionel Zinsou (président de la Fondation Africa France), Claude Grunitzky (fondateur, True Africa), Rayan Karaky (head of Double Click, Google MENA & Turkey), Achieng Butler (directrice marketing Afrique, Danone), Constant Nemale (fondateur et président, Africa 24), Vérone Mankou (fondateur & directeur, VMK), Florence de Bigault (directrice Ipsos AFRICAP), Ahmed Lasheen (directeur de la communication, Etisalat) ou encore Vangsy Goma (fondateur, Africab). Deux jours durant, les représentants des plus grandes marques africaines, des experts de médias d’Afrique et d’autres régions, des agences de publicité et des annonceurs échangeront autour des différents sujets liés à la thématique principale. Ce, à travers les sessions qui seront consacrées à la culture africaine dans la publicité, à l’industrie du mobile et du numérique, à l’économie collaborative et aux nécessaires passerelles entre médias traditionnels et influenceurs digitaux, indique-t-on de même source. A noter que les African Cristal Awards qui seront décernés lors de cette édition mettront en lumière les spécificités créatives attachées à chacune des régions du continent, ce qui permettra d’apprécier ce qui se fait de mieux en Afrique. «Ces prix récompenseront des réalisateurs, des agences mais également des annonceurs», a précisé Christian Cappe. Soulignons que deux experts internationaux de premier plan présideront les jurys de cette année. Il s’agit de Jon Williams, chief creative Officer Europe de GREY (basé à Londres) et Brett Morris, président de FCB Africa (basé à Johannesburg). Ils présideront respectivement le jury créatif et celui des leaders africains. « Cet évènement, de dimension continentale, constitue un temps fort, offrant la possibilité à l’écosystème Africain de la publicité, de la communication et des médias de faire le bilan de ses réalisations et de prospecter les pistes d’avenir », a souligné Majid El Ghazouani, président de l’Union des agences conseil en communication (UACC) du Maroc (UACC) qui, depuis 2014, est partenaire de l’ACF et co-organise pour la 2ème année consécutive cet événement. A noter également que cette édition verra également la création d’une nouvelle catégorie dénommée « African Culture » qui récompensera les meilleures campagnes de publicité sollicitant des références culturelles spécifiquement africaines, les rendant uniques et authentiques, selon une note des organisateurs. Comme l’a rappelé Xavier Dordor, président du Comité éditorial et directeur général du magazine CB News, partenaire de ce rendez-vous, le marché publicitaire est estimé à plusieurs milliards de dollars en Afrique. «En zone francophone, les experts envisagent plus de 15% d’accroissement des recettes en 2017», a-t-il indiqué.