L’ONMT met le football au cœur de sa stratégie de rayonnement de la destination Maroc

L’ONMT met le football au cœur de sa stratégie de rayonnement de la destination Maroc

En marge du forum annuel des plus grands prescripteurs du voyage français qui s’est tenu à Rabat, l’Office national marocain du tourisme (ONMT) a mis le football au cœur de sa stratégie de promotion, en tant que vecteur de rayonnement et de promotion de la destination Maroc. L’ONMT a mis ainsi en avant auprès des Tour-Opérateurs et prescripteurs de voyages français et mondiaux, la destination Maroc qui s’est établie comme une puissance mondiale de football.  Les performances héroïques de la sélection nationale ayant généré plus de 130 millions d’interactions autour du contenu Maroc,le travail, aujourd’hui, de l’ONMT est de faire perdurer cet engouement dans le monde entier. Rappelons que la Fédération Royale Marocaine de Football (FRMF)menée par son président Fouzi Lekjaa et l’Office National Marocain du Tourismeont signé en juin 2023 un accord de partenariat stratégique qui prévoit d’assurer la promotion de la destination Maroc à travers le football pour la période 2023-2030.La FRMF et l’ONMT se sont entendus pour faire du football un levier de promotion touristique du Maroc, tout en renforçant l’image du Royaume, «Maroc, terre de Lumière». L’ensemble de ses actions s’inscrivent également dans la dynamique enclenchée suite à l’annonce, le 5 octobre 2023, par Sa Majesté le Roi Mohammed VI,que Dieu l’assiste,de la candidature conjointe du Maroc avec l’Espagne et le Portugal pour l’organisation de la Coupe du Monde 2030 de football.

Rabat. L’ONMT et Essaouira distingués par les « Morocco Tourism Awards»

Rabat. L’ONMT et Essaouira distingués par les « Morocco Tourism Awards»

La première édition des «Morocco Tourism Awards», l’événement qui rend hommage aux acteurs les plus dynamiques du secteur touristique, a rendu son verdict lors d’une cérémonie tenue mardi 16 à Rabat à laquelle ont pris part de nombreux et prestigieux invités du monde du tourisme. Adel El Fakir et la cité des Alizées élus Personnalité et Destination de l’année 2023 Directeur général de l’Office national marocain du tourisme (ONMT), Adel El Fakir a été désigné « Personnalité de l’année du tourisme » pour son engagement en faveur du secteur, lors de cette soirée qui récompensait les acteurs, les destinations et les institutions qui se sont démarqués par leur créativité et engagement et qui ont ainsi participé au rayonnement de la marque touristique « Maroc » aussi bien au niveau national qu’international. La ville d’Essaouira a été désignée « Destination de l’année 2023 ». La cité des Alizées a reçu son trophée à travers le conseiller de Sa Majesté le Roi Mohammed VI et président-fondateur de l’Association Essaouira-Mogador. Ce dernier a saisi cette occasion pour rappeler les progrès réalisés par cette ville portuaire et touristique située sur la côte atlantique et dont le rayonnement culturel et artistique a largement dépassé les frontières du Maroc. Le « Prix hommage » a été décerné au président du Groupe Interedec Maroc, Omar Kabbaj, celui de « La Femme de l’année » est revenu à la présidente du Conseil régional du tourisme (CRT) Tanger-Tétouan-Al Hoceima, Rkia Alaoui. Soulignons que les prix décernés lors de cette première édition, initiés par le média spécialisé Tourisma Post, dirigé par Ahlam Jebbar, et portés par un certain nombre de médias partenaires, récompensaient tous les métiers du secteur : hôteliers, voyagistes, restaurateurs, guides… ainsi que les destinations les plus en vogue. Les « Morocco Tourism Awards», qui ont rassemblé plusieurs acteurs et institutions opérant dans le secteur touristique, ont ainsi récompensé Noury Saladin, DG du Movempick Marrakech, (« L’Hôtelier de l’année »), l’hôtel Fairmont La Marina Rabat-Salé (« L’Etablissement hôtelier de l’année »),  Groupe Hivernage Collection (« Le Groupe hôtelier de l’année »), Atlas Voyages (« L’Agence de voyages de l’année ») et S’Tours («  L’Agence DMC de l’année »). Le Prix du « Restaurateur de l’année» a été attribué à la présidente de la Fédération nationale des restaurateurs, Imane Rmili ; tandis que Halaa Benkhaldoun d’Intrepid Travel Morocco et la Société d’aménagement et de promotion de la station de Taghazout (Sapst) ont reçu respectivement les prix de « L’Engagement social pour les guides » et  « L’Eco-Responsable de l’année ».  Naït Othman (PDG Travel Link Morocco) et Hamid Bentahar (président de la Confédération nationale du tourisme – CNT) ont pour leur part été élus respectivement « Le Jeune espoir 2023 » et « Le Leader de l’année ». Il est important de souligner que les lauréats de cette première édition dont l’objectif est de contribuer à la dynamique du secteur ont été sélectionnés lors d’un vote réalisé essentiellement par des journalistes et des patrons de presse de médias nationaux. Un choix justifié pour garantir une certaine neutralité et un regard critique sur le secteur, ont indiqué les organisateurs rappelant que l’année 2023 a été marquée par des réalisations exceptionnelles et des moments inspirants pour le secteur du tourisme, portés par des femmes et des hommes du tourisme engagés. Alain Bouithy

Maroc/Conseil d’administration de l’ONMT :  Tous les indicateurs performent en 2023

Maroc/Conseil d’administration de l’ONMT :  Tous les indicateurs performent en 2023

Le Conseil d’administration de l’Office national marocain du tourisme (ONMT) s’est réuni ce mercredi 20 décembre à Rabat. Face aux administrateurs de l’Office et sous la présidence de Fatim-Zahra Ammor, Ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie Sociale et Solidaire, Adel El Fakir, Directeur Général de l’ONMT, est revenu sur une année 2023 qui a constitué un exercice de consolidation, marqué par des performances exceptionnelles du secteur. Alors que le tourisme mondial retrouve à peine 90% de ses niveaux d’avant pandémie, le Maroc surperforme avec un taux de croissance supérieur à la plupart des destinations concurrentes. Sur ses principaux indicateurs, le secteur atteint de nouveaux sommets, affichant à fin novembre 2023 plus de 13,25 millions d’arrivées (+36% vs 2022 et + 11% vs 2019) pour près de 23,7 millions de nuitées dans les établissements classés (+38% vs 2022 et +11% vs 2019). En termes de recettes, celles-ci atteignent 88,4 milliards de dirhams à fin octobre 2023 (soit +32% vs 2019),confirmant ainsi la place stratégique du tourisme parmi les premiers pourvoyeurs de devises du pays. «Nous sommes très fiers des résultats du secteur du tourisme en 2023. Les records concernent arrivées et recettes de voyage en devises. Ceci nous réconforte quant à l’efficacité des actions de promotion et d’aérien renforcées depuis le lancement de la feuille de route du tourisme. Avec ces résultats, nous sommes davantage motivés à redoubler d’efforts pour atteindre notre objectif de 17,5 millions de touristes d’ici 2026 et être à la hauteur des défis majeurs qui attendent notre pays, notamment la co-organisation de la coupe du monde de Football 2030 », a déclaré Mme Fatim-Zahra Ammor. Durant cette année 2023, un focus a été mis par l’ONMT sur le déploiement de la marque « Terre de Lumière », associé à la production de contenus originaux en partenariat avec des influenceurs des différents marchés, favorisant la proximité avec les clients finaux et la fidélisation de communautés sur les réseaux sociaux. L’action commerciale de l’ONMT s’est également intensifiée en direction des acteurs de la distribution (TO et Agents de Voyage en ligne) permettant de sécuriser quelque 4,48 millions de clients (+98% d’évolution annuelle). De même, dans le domaine de l’aérien, l’accroissement des capacités et des connexions avec les régions touristiques a favorisé l’évolution de la capacité contractuelle s’élevant à +15% pour 8,3 millions de sièges sécurisés. L’Office National Marocain du Tourisme poursuit enfin la modernisation de son organisation à travers l’optimisation de son capital humain et la montée en puissance de ses systèmes d’information. A l’issue de la présentation, le rapport d’activité de l’ONMT, ainsi que son bilan financier pour l’exercice ont été approuvés par l’ensemble des administrateurs, de même que son plan d’action 2024 et ses projets structurants pour l’avenir de la Destination.

La FRMF et l’ONMT s’allient pour faire rayonner le Maroc via les Lions de l’Atlas

La FRMF et l’ONMT s’allient pour faire rayonner le Maroc via les Lions de l’Atlas

Capitalisant sur l’impact mondial généré par les exploits historiques des Lions de l’Atlas lors de la Coupe du monde de football 2022 au Qatar, la Fédération royale marocaine de football (FRMF) et l’Office national marocain du tourisme (ONMT) ont scellé, au complexe Mohammed VI de football, ce mercredi 7 juin 2023 un partenariat stratégique dans le but de promouvoir la destination Maroc via le football. Le partenariat couvre la période 2023-2030 et a été signé entre Fouzi Lekjaa, Président de la FRMF et Adel El Fakir, DG de l’ONMT. Cet accord historique prévoit des actions visant à faire rayonner le football et la destination Maroc tant au niveau national et international, notamment via l’intégration de la dimension football dans les prochaines campagnes de l’ONMT. L’Office s’engage également à accompagner la FRMF pour une communication inclusive et concertée autour du tourisme sportif au Maroc, en plus de l’intégration des équipes nationales dans les différents outils de communication produits par l’ONMT. De son côté, la FRMF s’engage à garantir à l’ONMT, en sa qualité de partenaire officiel, les droits de visibilité lors des matchs de football sur les écrans, les panneaux, les plateformes digitales de la FRMF, ainsi que ses supports de communication et tout autre dispositif. En outre, La Fédération s’engage à garantir une visibilité additionnelle à l’ONMT à travers le «Branding» des maillots d’entrainement et des survêtements des Sélections Nationales ainsi que les dispositifs additionnels en bord de terrain. Pour Fouzi Lekjaa, Président de la FRMF : « Ce partenariat stratégique vient capitaliser sur les acquis du Maroc dans le domaine footballistique sous la conduite éclairée de Sa Majesté le Roi. Cette alliance avec l’ONMT vient ainsi accompagner la stratégie de la Fédération en matière de promotion du football marocain et la doter de l’expertise nécessaire pour conquérir le monde ensemble à travers nos nobles missions. » Adel El Fakir, Directeur Général de l’ONMT ajoute pour sa part : «L’ONMT est honorée aujourd’hui de travailler au côté de la Fédération Royale Marocaine de Football  pour faire rayonner le Maroc et son tourisme sportif au niveau national et international. La dernière performance héroïque de la sélection nationale au Mondial de Qatar a généré plus de 130 millions d’interactions autour du contenu Maroc. Aujourd’hui, l’essentiel de notre travail sera de faire perdurer cet engouement afin que le drapeau marocain continue de briller au firmament et continuer de faire rêver aux quatre coins de la planète. » Ainsi à travers ce partenariat stratégique, la FRMF et l’ONMT entendent faire du football un levier de promotion touristique du Maroc, tout en renforçant l’image du Royaume, « Maroc, terre de Lumière » mais également Maroc, « Terre de football » où sont organisés de grands événements sportifs comme la récente Coupe du monde des clubs à Rabat et Tanger, la coupe d’Afrique féminine ou encore d’autres évènements continentaux et planétaires. Ce partenariat s’inscrit également dans la dynamique de la candidature tripartite du Maroc avec l’Espagne et le Portugal pour l’organisation de la Coupe du Monde 2030 de football.

Maroc/Tourisme. L’ONMT annonce un partenariat historique avec TUI GROUP

Maroc/Tourisme. L’ONMT annonce un partenariat historique avec TUI GROUP

L’Office national marocain du tourisme (ONMT) annonce avoir signé un accord Record avec TUI Group, premier opérateur mondial du Tourisme. Signé par Adel El Fakir, Directeur général de l’ONMT et Sebastian EBEL, Président Directeur général de TUI Group, « cet accord couvre les 5 prochaines années allant de la saison été 2023 à l’hiver 2027-2028 soit 10 saisons », indique l’ONMT dans un communiqué. Il « permettra, sur cette période de plus que doubler les arrivées touristiques vers le Maroc avec un taux de croissance de l’ordre de 220% », souligne la même source rappelant l’opérateur mondial enregistre aujourd’hui quelque 210.000 clients annuels sur le Maroc. « Grâce à ce partenariat le volume avoisinera le demi-million de clients », a affirmé l’Office assurant par ailleurs que le groupe compte continuer sa dynamique avec un plan d’investissement très important à Agadir et Marrakech.. « C’est un moment important pour l’ONMT et pour le Tourisme marocain. TUI est incontestablement un opérateur de premier plan dont l’incidence, en termes de volume est notable pour le secteur », a déclaré Adel El Fakir. Pour le DG de l’ONMT, « cet accord va donc permettre une montée en puissance de leur programmation du Maroc et augure également d’engagements similaires de nombreux autres prescripteurs de voyage », a-t-il commenté. D’après le communiqué, ce partenariat permettra de doubler les arrivés touristiques au départ de la France, tripler les arrivés touristiques au départ de l’Allemagne, l’Autriche et la Suisse, tripler les arrivés touristiques au départ du Marché UK, tripler les arrivés touristiques au départ de la Belgique et quadrupler les arrivés touristiques au départ du Marché Néerlandais. Comme le rappelle la même source, les activités de TUI GROUP regroupe une grande diversité  d’activités. En l’occurrence : des tour-opérateurs avec des marques fortes, 1.600 agences de voyages et des portails en ligne,  près de 400 hôtels, des agences réceptives dans le monde entier, six compagnies aériennes avec environ 150 avions et 18 navires. Martin kam

Maroc. L’ONMT renforce le déploiement de ses compétences à l’international

Maroc. L’ONMT renforce le déploiement de ses compétences à l’international

Après une année 2022 marquée par une forte relance du secteur touristique et un dynamisme exceptionnel et suite à la demande unanime des membres du conseil d’administration de l’ONMT, qui ont appelé  à mobiliser à l’échelle internationale un maximum de ressources, l’ONMT entame l’année 2023 par une large transformation opérationnelle de ses compétences via un mouvement de mobilité au niveau de plusieurs nouveaux marchés cibles. Ce sont ainsi une dizaine de pays où seront ouverts de nouveaux bureaux de l’ONMT, rattachés à des délégations déjà en place.  et l’accompagner par une politique promotionnelle et commerciale agressive. Pour Adel El Fakir : « Ce nouveau maillage de l’ONMT assure désormais une couverture mondiale de la marque Maroc avec l’ouverture inédite de bureaux sur des marchés comme le Japon, la Corée du Sud, l’Inde, l’Australie, le Brésil ou encore le Nigéria. Ce déploiement de nos compétences sur des marchés porteurs va nous permettre d’être au plus prés des prescripteurs de voyage afin de convertir l’engouement pour le Maroc en flux touristiques et de mettre en place de nouvelles routes aériennes.» Ainsi, cette large opération de mobilité dans des marchés présentant un fort potentiel et ne disposant pas jusqu’ici de délégation physique de l’ONMT concernera dans un premier temps les marchés suivants : Portugal                      Poste basé à Lisbonne, rattaché à la délégation ONMT de MadridSuisse                          Poste basé à Zurich, rattaché à la délégation ONMT de DüsseldorfScandinavie                Poste basé à Stockholm, rattaché à la délégation ONMT de LondresCanada                       Poste basé à Montréal, rattaché à la délégation ONMT de New-YorkBresil                          Poste basé à Sao Paulo, attaché à la Délégation ONMT de MadridInde                             Poste basé à New Delhi, rattaché à la délégation ONMT d’Abu DhabiJapon                          Poste basé à Tokyo, rattaché à la délégation ONMT d’Abu DhabiCorée du Sud              Poste basé à Seoul, rattaché à la délégation ONMT d’Abu DhabiAfrique Anglophone   Poste basé à Abuja, rattaché à la délégation ONMT de DakarAustralie                     Poste basé à Melbourne, rattaché à la délégation ONMT d’Abu Dhabi Dans la continuité de ce dispositif, L’ONMT opérera un redéploiement de ses délégués au niveau de 5 marchés stratégiques : le Royaume-Uni, l’Italie, le Benelux, la Pologne et la Chine. A travers cette mobilisation sans précédent de ses ressources, l’Office National Marocain du Tourisme amorce une nouvelle dynamique dans son réseau à l’étranger et pose les jalons d’un tournant stratégique dans la promotion de l’image du royaume à l’échelle internationale.

L’ONMT primé en France pour sa campagne «Maroc, Terre de Lumière»

L’ONMT primé en France pour sa campagne «Maroc, Terre de Lumière»

La campagne « Maroc-Terre de Lumière » lancée par l’Office national marocain du tourisme (ONMT) continue de faire rêver dans le monde entier.  Le groupe média français spécialisé TourMaG vient en effet de l’élire comme «la Meilleure campagne de promotion internationale» pour l’année 2022. Le Prix a été décerné à Paris, jeudi 26 janvier 2022, à Adel El Fakir, Directeur Général de l’ONMT par Jean Da Luz,  Directeur général du média Tourmag, a annoncé l’Office dans un communiqué. Cette nouvelle consécration permet de mettre, une nouvelle fois, les projecteurs sur le Maroc via l’un des plus importants médias spécialisés en France, a indiqué la même source; rappelant que Tourmag est le leader des supports média professionnels dans le secteur du tourisme et qu’il est régulièrement classé dans le top 5 des médias professionnels en France, tous secteurs confondus. «Terre de Lumière est une campagne qui fait rêver dans le monde entier car elle sublime le Maroc en montrant la diversité culturelle d’un Maroc nouveau. Cette campagne a permis de mettre en avant l’ADN de la destination Maroc, à savoir l’énergie et la créativité de la population marocaine, dans un style contemporain et écrit dans les codes des nouvelles générations de voyageurs», a déclaré Adel El Fakir, Directeur général de l’ONMT. Et d’ajouter, « Cette campagne a permis à la destination Maroc de se repositionner en France et dans l’ensemble de nos marchés stratégiques et de stimuler la demande en créant l’envie de venir au Maroc. Ce qui nous a permis de récupérer la majorité des performances de 2019 » Pour rappel, la campagne de promotion déployée, en avril 2022, par l’ONMT simultanément sur 20 marchés stratégiques dont la France. Ceci a été réalisé grâce à un déploiement offensif, en deux temps, d’une stratégie de communication exploitant plusieurs canaux dont la TV, la TV connectée, la Presse, le Digital, le Cinéma, l’Affichage… En tout, ce sont plus de 2.723 passages TV qui ont été diffusés et près de 6.000 faces qui ont été mises en place dans les principales villes françaises. Le digital a occupé une place de choix dans cette campagne, exploitant des méthodes innovantes ; ce qui a permis de totaliser à ce jour, près de 240 millions d’impressions délivrées, 40 millions de vidéos vues et 1,22 million de clics. Rappelons qu’il s’agit de la seconde distinction internationale décernée pour cette campagne après celle reçue, en juin dernier, par le quotidien espagnol «La Razon».

Maroc/Transport aérien: l’ONMT et EasyJet concluent un accord historique

Maroc/Transport aérien: l’ONMT et EasyJet concluent un accord historique

L’Office national marocain du tourisme (ONMT) annonce avoir signé, mercredi 25 janvier à Londres, un partenariat record avec EasyJet Group détenteur de EasyJet Airlines et du tour-opérateur EasyJet holidays, prévoyant une véritable montée en puissance du géant européen au Maroc. « Cet accord est historique pour la destination Maroc. La compagnie aérienne dispose d’une véritable expertise sur le marché européen, notre premier bassin émetteur de touristes. Ce qui nous conforte dans notre stratégie offensive sur nos marchés cibles », a déclaré Adel El Fakir, Directeur général de l’ONMT. Conclu entre Adel El Fakir et Johan Lundgren, Directeur général d’EasyJet Group, l’accord quinquennal couvre la période allant de la saison été 2023 à l’hiver 2027-2028, a précisé l’Office dans un communiqué. Selon les termes de l’accord, « au terme de ces 10 saisons, la compagnie EasyJet Airlines doublera son offre en sièges vers le Maroc, passant de près de 800.000 actuellement à 1,6 million de sièges début 2028 », souligne-t-on de même source. Précisons que sept marchés sont concernés, à savoir le Royaume-Uni, la France, la Suisse, l’Italie, l’Allemagne, les Pays-Bas et le Portugal, des marchés où la compagnie arienne dispose de bases aériennes. Dans le cadre de cet accord, poursuit le communiqué, EasyJet Airlines et l’ONMT ont convenu de développer plusieurs connectivités aériennes sur les destinations que la compagnie dessert déjà, à savoir Marrakech, Agadir, Essaouira et Tanger et de programmer de nouvelles destinations comme Rabat, Fès et Ouarzazate.  « Nous restons attachés à notre coopération continue avec l’Office national marocain du tourisme et sommes impatients de travailler ensemble aujourd’hui et dans les années à venir pour promouvoir la destination Maroc et tout ce qu’elle a à offrir », s’est réjouit Johan Lundgren, Directeur Général d’EasyJet Airlines, rappelant qu’easyJet a doublé son activité vers le Maroc vu que sa popularité ne cesse de croître auprès de ses clients. Précisons qu’au niveau de sa branche tour-operating, Easyjet Holidays s’est engagé a développé son portefeuille client sur la destination Maroc dès cet été. Comme cela est relevé dans le communiqué, cette coopération avec l’ONMT comprendra une large campagne de marketing et de communication portant sur les destinations touristiques marocaines pour booster les ventes. Martin Kam